¿La Experiencia Generativa de Búsqueda acabará con el tráfico de los medios?
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Hablamos de metaverso, Web3, inteligencia artificial y su impacto sobre los contenidos, así como del futuro de la industria de medios y del entretenimiento.
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El hilo conductor en las historias de hoy: los claroscuros de los avances tecnológicos.
La IA generativa vuelve más tensa la relación de Google con los medios
La inserción de la inteligencia artificial (IA) de Google en su motor de búsqueda ha encendido las alarmas en los medios, ya que, desde mayo, la compañía ha estado probando un producto de inteligencia artificial denominado "Experiencia Generativa de Búsqueda", en un grupo de aproximadamente 10 millones de usuarios.
El dato: Google genera cerca del 40% del tráfico de los editores en todo el mundo, siendo así parte medular del modelo de negocios de aquellos medios que basan su influencia (e ingresos) en su utilidad, dentro de las consultas de los potenciales lectores en el motor de búsqueda.
El riesgo: Los editores temen por el nuevo enfoque de búsqueda, con respuestas vía IA, que sería una versión de su caja de resultados en esteroides, ya que evitaría aún más el dar clic a un sitio web, y se reduciría dramáticamente el tráfico de referencia de Google a los medios.
Algunos expertos, irónicamente mencionan que, si esta funcionalidad es demasiado buena, podría reducirse el margen de acción de los medios y, eventualmente, la misma IA sería menos útil, ya que habría menos sitios web de donde tener resultados.
La bandera blanca de Google: El gigante tecnológico ha dado opciones para que los publishers omitan la lectura de su contenido por parte de los bots de IA que entrenan a sus modelos de lenguaje, alternativa que también ha sido lanzada por OpenAI.
Sin embargo, Google no ha dado a los medios la opción de no ser tomados en cuenta exclusivamente en los resultados de búsqueda automáticos por IA. Por supuesto -indica el reportaje del WSJ- esto tampoco tiene contentos a los medios.
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Futoriales
Descubre aquí las ventanas al futuro que LUMO publica cada semana. En los Futoriales, revisamos las temáticas que configuran el futuro, con acciones del presente.
1. El futuro de las noticias: entre la tecnología y la confianza
Existe el potencial no solo de salvaguardar, sino de potenciar el valor de las noticias en las sociedades del mañana.
Consulta nuestro futorial aquí
2. El Metaverso corporativo
El Metaverso, aplicado al lugar de trabajo, tiene aún muchos temas por resolver; pero seguramente vamos a escuchar cada vez más de este tipo de soluciones, enfocadas en adaptarse al cambiante entorno laboral y profesional.
Blips
Revisamos las noticias más destacadas de la industria de medios, novedades en tecnología y entretenimiento; las resumimos y las ponemos a tu disposición.
1.- Un bache para el avance de los vehículos autónomos
Cruise, la empresa de vehículos autónomos de General Motors, planea despidos que reducirían su fuerza laboral en 24%, lo que representa la salida de unos 900 trabajadores. Estos despidos forman parte de un esfuerzo de la compañía por reducir costos y reestructurarse, después de un incidente el pasado 2 de octubre, que involucró uno de sus robotaxis y dejó atrapado a un peatón, justamente por fallas en el sistema autónomo de conducción.
La medida sigue a la renuncia del cofundador y CEO de Cruise, Kyle Vogt, y a la destitución de nueve ejecutivos, evidenciando la reestructuración de la compañía para poner énfasis en la seguridad y también en medio de cancelaciones de permisos municipales en EEUU, debido al mencionado siniestro, según reporta TechCrunch.
Y es que han sido una serie de incidentes los que han puesto a Cruise en la mira de agencias estatales y federales, alterando su funcionamiento y su imagen pública.
2.- La apertura del New York Times a la IA, como apoyo a los periodistas
Zach Seward, fundador y ex CEO de Quartz, se une a The New York Times como director editorial de Iniciativas de Inteligencia Artificial (IA), abordando preguntas cruciales sobre cómo la IA puede beneficiar el periodismo del diario. Sorprende por ser un externo, con fama de innovador, y porque el NYT abiertamente se abre a experimentar con IA.
En su nuevo rol, Zach trabajará en la formulación de principios que delineen los usos apropiados e inapropiados de la IA generativa en The New York Times. Su enfoque se centra en mantener la calidad y la integridad del periodismo del diario, garantizando que este siga siendo el resultado del trabajo experto de los periodistas. La gran pregunta es cómo la IA puede ayudar a los humanos que hacen el Times.
Seward liderará un equipo para experimentar con herramientas de IA generativa, desarrollar prototipos y diseñar programas de capacitación para periodistas. Además, colaborará con diversos departamentos para determinar cómo integrar estas herramientas en las herramientas de publicación y productos digitales del periódico. Su enfoque estará en mantener a The New York Times a la vanguardia de un panorama mediático en constante evolución.
3.- Grimes presenta peluches interactivos con IA conversacional para niños
La cantante y productora Grimes ha desarrollado, junto a la empresa de juguetes Curio, un peluche para niños que cuenta con capacidades de inteligencia artificial, y es capaz de conversar y "aprender" las personalidades de sus dueños.
Más allá de ser una celebridad que invirtió en el proyecto, Grimes es también inversora y asesora del producto. La línea de peluches, en asociación con OpenAI, empieza con tres mascotas: Gabbo, Grem y Grok.
Cada figura tiene una personalidad distinta, creada por Curio a partir del modelo de lenguaje de OpenAI. Además, la empresa está trabajando en ofrecer a los padres la capacidad de ajustar las preferencias de los juguetes, cuyo mayor argumento de venta es que presentan una personalidad amigable y apropiada para niños.
Curio planea futuras actualizaciones, tanto en hardware como en software, para el juguete y asegura que las transcripciones cumplen con la Ley de Protección de Privacidad en Línea para Niños, siendo eliminadas después de 90 días.
4.- Un modelo de IA que puede copiar cualquier movimiento de baile, ¿es legal?
Los investigadores de Alibaba han detallado su iniciativa "Animate Anyone", un modelo de IA que recrea vídeos de baile de TikTok y, en general, de cualquier origen disponible en la nube.
Esta tecnología recrea versiones similares (aunque algo crudas) de los movimientos en los clips, utilizando contenido sin el consentimiento de creadores famosos de la plataforma. La gran pregunta alrededor de "Animate Anyone" radica en los derechos de autor, por las preocupaciones sobre el abuso y la explotación de imágenes sin permiso pero públicamente disponibles en Internet.
Las implicaciones legales podrían ser significativas, considerando casos previos de disputas por derechos de autor previas, como la de Epic Games y los famosos bailes de Fortnite, muchos de los cuales fueron apropiados sin permiso de los creadores que los volvieron famosos (o los crearon).
5.- El deepfake del presidente ruso, usado como recurso cómico
Vladimir Putin fue sorprendido por un deepfake sobre él, cuando un ciudadano aprovechó una oportunidad anual para interactuar con el mandatario ruso, con el objetivo de preguntarle sobre los peligros de la IA.
La pregunta fue tomada con humor, luego de segundos de duda, y más bien Putin decidió usar la oportunidad para aclarar otro rumor entre la población rusa: que no usa “dobles de cuerpo”, ni siquiera por motivos de seguridad o de salud.
De acuerdo con el Daily Mail, la interacción con su deepfake fue planeada como un momento de humor, en medio de temas tensos de política internacional.
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*Este newsletter fue realizado por LUMO Media Lab, en colaboración con Story Baker.